唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)来(lái)说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下(xià)，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在舒(shū)适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公司(sī)能(néng)做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌(mò)陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么>

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固(gù)定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的(de)业务(wù)层会议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下(xià)传导，员工加(jiā)班(bān)明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大(dà)规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的(de)还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分部门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而(ér)离(lí)职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能(néng)不(bù)能(néng)继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有(yǒu)接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及较(jiào)发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在(zài)中(zhōng)东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收(shōu)结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经(jīng)透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的(de)合(hé)作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于(yú)出海(hǎi)业(yè)务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间内，公司(sī)出(chū)海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个(gè)特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市(shì)场有什(shén)么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌(mò)必(bì)须(xū)加(jiā)大各(gè)方资(zī)源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中(zhōng)人物均为化(huà)名）

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