很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口jī)本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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