财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力(lì)，在(zài)政策持(chí)续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和(hé)友总店到(dào)店人(rén)数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契(qì)合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额(é)于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”德国有多大面积，德国相当于中国哪个省财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车(chē)场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流(liú)量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对(duì)财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉德国有多大面积，德国相当于中国哪个省眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间(jiān)内做出了(le)“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力(lì)。”

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