很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(d吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里e)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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