“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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