“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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