既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例p>

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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