“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、凝神静气的意思，凝神静气的意思解释胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询凝神静气的意思，凝神静气的意思解释发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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