在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉-绿茶通用站群

在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在(zài)名为“停更”的风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是(shì)怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝(sī)级别(bié)UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外(wài)界对“B在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的(de)影视(shì)区(qū)UP主“木(mù)鱼(yú)水心(xīn)”又发布动(dòng)态回(huí)应停更传言，他没有停更，但确(què)实比较艰难(nán)。坊(fāng)间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台、赛(sài)道还是与(yǔ)广告(gào)投(tóu)放(fàng)相关的(de)环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如(rú)何(hé)，才能养(yǎng)活(huó)自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观众(zhòng)喜爱，一(yī)千多则投稿中(zhōng)近半(bàn)作品播(bō)放量超过百万次。其解说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至(zhì)已(yǐ)超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心的更新频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周(zhōu)更(gèng)。但考虑到(dào)其(qí)作品几乎(hū)都是(shì)30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少视(shì)频(pín)“长度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃(qì)了热点，专注(zhù)于《水浒(hǔ)传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十(shí)天的(de)时间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停(tíng)更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表示正在(zài)打磨新作(zuò)品(pǐn)，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为(wèi)止(zhǐ)，四个(gè)多月没(méi)有接到(dào)广告，B站的创作激励，还不(bù)够(gòu)付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去(qù)年(nián)一整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激(jī)励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过(guò)靠(kào)创作激励养(yǎng)不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商(shāng)单才是创作(zuò)大头。

　　但(dàn)木鱼水心说(shuō)，他已经(jīng)四个月没(méi)有接广告(gào)了，那他上一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则观影指南(nán)，奔驰广(guǎng)告就是植(zhí)入在这则(zé)视频中。据花(huā)火后台数据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在三(sān)十几万、定制视频约要四十(shí)几(jǐ)万(wàn)，此前(qián)也合作过手机游戏、电商平(píng)台、食(shí)品饮(yǐn)料等品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个(gè)价格(gé)不(bù)算贵。那(nà)么，千(qiān)万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自(zì)媒体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告(gào)》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可(kě)支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不增长对营销的转化要(yào)求进一步提(tí)升，广告营销面临突破(pò)和(hé)变(biàn)革的要求。因(yīn)此，找到细分(fēn)赛道上更(gèng)垂直或者更接近(jìn)消费者的(de)博主(zhǔ)成为(wèi)品牌(pái)主的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的(de)数据可以(yǐ)侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户(hù)不(bù)仅关注游戏(xì)、数(shù)码(mǎ)、美妆(zhuāng)等(děng)领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出(chū)对汽车、家(jiā)装、家电等新领域(yù)的消费需求(qiú)，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去一(yī)年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容(róng)的VV数（视频播(bō)放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽(qì)车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数同(tóng)比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然(rán)，影视解说在商业化上并不是一个很(hěn)垂直(zhí)的赛(sài)道。无独(dú)有偶，同样身(shēn)在影(yǐng)视区的(de)254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没有商品方找他们打视频广(guǎng)告(gào)了(le)。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类解(jiě)说最(zuì)对口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今(jīn)年(nián)影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多，数量是超过去年(nián)的(de)。”但(dàn)整(zhěng)体预算变(biàn)少的(de)情况下(xià)，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其对于投(tóu)头(tóu)部UP会(huì)更(gèng)谨慎一(yī)些。

　　上述(shù)负责人表示(shì)，影视类投放主要是口(kǒu)碑营销(xiāo)，不(bù)能直接转化成带货(huò)收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担(dān)还是很大(dà)的。

　　“我了解的(de)不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降价了，去年特别差(chà)，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人(rén)认为(wèi)，目前（UP主商业化(huà)）最好的(de)状态(tài)要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可(kě)能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的(de)领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前(qián)景(jǐng)一定(dìng)程度(dù)上(shàng)和该(gāi)领域内的品牌数量(liàng)和竞(jìng)争情(qíng)况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车(chē)其实都属于优(yōu)质的变现(xiàn)内(nèi)容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗(luó)锴(kǎi)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“汽车和(hé)科技属于(yú)典型的大(dà)博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争(zhēng)夺(duó)几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最(zuì)终资(zī)源其实都(dōu)集中在(zài)头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰(yāo)部(bù)博主(zhǔ)也能接(jiē)到广(guǎng)告，这(zhè)就是一(yī)个(gè)更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少(shǎo)UP主(zhǔ)接不到广告可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，品(pǐn)牌(pái)更多还是看目(mù)标受众，也就(jiù)是(shì)粉(fěn)丝量级和他的购买能力是否足(zú)够，如果(guǒ)回归到这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根(gēn)本问题了。她(tā)个人推测(cè)认为，木鱼水心接不到商(shāng)单(dān)可能和个人内容规划有(yǒu)关，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的内容想要(yào)变(biàn)现主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由(yóu)于在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉(yú)影视类内容(róng)本身行业的属性和(hé)影视类商(shāng)单(dān)性价比(bǐ)问题，影视区尤其是(shì)解说(shuō)类(lèi)UP主靠广告(gào)商(shāng)单(dān)维持生计的(de)难(nán)度在近(jìn)两年指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下(xià)的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称(chēng)为“知识付(fù)费”，这二者之间的差异是整(zhěng)个内(nèi)容变现环境(jìng)的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级(jí)的学(xué)者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理(lǐ)性和效率的追求，建(jiàn)构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段话投(tóu)射到我们当代(dài)人的内容消(xiāo)费中便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有工(gōng)具属(shǔ)性的知识类(lèi)内容往往被视为“更有(yǒu)用”的(de)东(dōng)西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付(fù)费市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会(huì)等(děng)IP都是(shì)这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成功案例少之(zhī)又(yòu)少，某(mǒu)MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影(yǐng)评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这(zhè)一功能却并(bìng)未见到推广，以(yǐ)此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝(sī)直接为内容买单并(bìng)不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存(cún)状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来与国(guó)内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更近两年(nián)，李子柒(qī)的(de)YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变(biàn)现(xiàn)方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容创造收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的(de)博主年收(shōu)入达2600万美(měi)元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励(lì)相比(bǐ)天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主(zhǔ)的激励(lì)/分成(chéng)达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主(zhǔ)创作激(jī)励(lì)规(guī)则，大(dà)量UP主在社交平台反馈(kuì)称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只给(gěi)出了内容(róng)质(zhì)量、观(guān)看时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体感确(què)实降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？