很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shè0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号n)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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