Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消(x谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还iāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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