既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(d雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁iàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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