“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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