很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shō3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人u)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。 3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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