很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下见字如晤,展信舒颜，展信安的用法(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％见字如晤,展信舒颜，展信安的用法，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹见字如晤,展信舒颜，展信安的用法(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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