Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zà生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思i)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看(kàn)生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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