今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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