“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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