Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达(d关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些á)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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