今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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