今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9中国有几个党派，中国有几个党派组织月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù中国有几个党派，中国有几个党派组织)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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