“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(b曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗ó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎ曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗n)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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