今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了(l俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口e)。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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