“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shìbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìnbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗g)无(wú)保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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