今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(b别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你ié)人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你)，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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