既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zà六朝是指哪六朝i)拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号六朝是指哪六朝(hào)。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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