既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的<不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思/p>

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。