唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社(shè)交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况(kuàng)它(tā)账上(shàng)还(hái)趴着133亿竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读元(yuán)现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也(yě)毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他(tā)对(duì)陌陌没有什么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原因辞(cí)去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一(yī)台(tái)iPhone，即便(biàn)在(zài)互(hù)联网大(dà)厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的(de)2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城(chéng)市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一(yī)次性包(bāo)下(xià)了(le)当地近(jìn)800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束(shù)了。回(huí)归的唐(táng)岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的(de)业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来(lái)自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一(yī)名(míng)资深员工向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下(xià)传导，员工(gōng)加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了(le)大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻(qī)子(zi)张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职(zhí)能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归(guī)后(hòu)的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大，业(yè)务会上他(tā)都能一针见血地指出问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也都很透(tòu)彻(chè)。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者(zhě)却(què)是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌(mò)曾(céng)连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功(gōng)，还要(yào)打上一(yī)个(gè)问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较(jiào)发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然(rán)而在(zài)中东，同(tóng)类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作(zuò)，如此一来(lái)产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市(shì)场下(xià)载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于(yú)在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司(sī)出(chū)海产品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他(tā)国(guó)内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛(sài)道以来(lái)，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼(láng)环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇还(hái)远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读