今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(sh姜子牙活了多少岁òu)到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(姜子牙活了多少岁jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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