既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携(中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗