Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒn87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些g)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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