很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-F韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说i芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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