很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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