财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山(shān)东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一(yī)假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xi新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗ǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消费目的(de)地(dì)都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少(shǎo)数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员(yuán)处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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