Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思qí)中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供(杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思gōng)他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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