很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。 美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思p>

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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