财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量(lià一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水ng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待住(zhù)宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业(yè)网点了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的增(zēng一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的(de)私(sī)家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人(rén)流(liú)量分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人流(liú)量(liàng)很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快的(de)是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记(jì)者(zhě)从(cóng)当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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