很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xì高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级ng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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