很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　i却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念Pad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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