Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gě大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企i)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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