“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在前肖是指哪几个生肖(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广前肖是指哪几个生肖告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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