今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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