“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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