很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhon圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式e两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式