既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(j大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物ì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物