很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xi说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污āo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污长(zhǎn说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污g)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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