很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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