“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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