Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒwork on的用法以及语法，workon的用法总结u)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fwork on的用法以及语法，workon的用法总结èng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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