很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)现实中真的可以把人玩坏吗业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还现实中真的可以把人玩坏吗在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去现实中真的可以把人玩坏吗(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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